A auto-publicação pode transformar-se em publicação tradicional?

Pronto para levar o seu livro auto-publicado para o nível seguinte? Saiba se a auto-publicação pode transformar-se em publicação tradicional e descubra os passos exactos que os autores devem dar. Este guia explica em pormenor como efetuar a transição, desde a avaliação do seu grau de preparação até à celebração de contratos e à obtenção do cobiçado contrato.

A auto-publicação pode transformar-se em publicação tradicional, embora exija estratégia. Normalmente, os autores precisam de dados de vendas sólidos, um manuscrito profissional e, muitas vezes, um agente literário. As etapas principais envolvem a avaliação do grau de preparação, a escolha de uma estratégia de apresentação (livro existente ou novo manuscrito), a preparação de materiais como uma proposta de livro e a negociação de contratos.

Este artigo explica exatamente como provar o seu valor de mercado, escolher o melhor caminho estratégico (incluindo a forma de trabalhar com agentes e editoras), compreender os contratos e gerir expectativas realistas para fazer a transformação bem sucedida da auto-publicação em publicação tradicional. Aprofunde-se para obter o plano completo, dicas privilegiadas e recursos essenciais de que necessita.

Porquê dar o salto?

Então, porque é que um autor autopublicado de sucesso pode considerar mergulhar no mundo da publicação tradicional? Muitas vezes, isso resume-se a alguns factores chave que ressoam profundamente nos autores que procuram elevar as suas carreiras.

• Alcance mais alargado e validação: Sejamos realistas, ver o nosso livro nas prateleiras de uma grande livraria ou biblioteca tem um certo peso. As editoras tradicionais têm redes de distribuição estabelecidas que podem colocar o seu trabalho à disposição de leitores que talvez nunca o encontrem em linha. Esta exposição mais alargada é frequentemente acompanhada de um maior reconhecimento no sector e de um sentimento de validação.
• Acesso aos recursos da editora: Imagine ter uma equipa dedicada à edição profissional, à conceção de capas impressionantes e a campanhas de marketing orientadas. As editoras tradicionais investem os seus recursos nestas áreas, libertando-o potencialmente para se concentrar mais naquilo que faz melhor - escrever. Tratam das complexidades da impressão, armazenamento e distribuição.
• Potencial para oportunidades mais alargadas: Um acordo tradicional pode abrir portas a direitos subsidiários, tais como acordos para filmes, televisão ou traduções estrangeiras, que os editores procuram ativamente. Além disso, o pagamento antecipado, conhecido como adiantamento, pode proporcionar alguma estabilidade financeira, embora tenha o seu próprio conjunto de considerações relativamente a futuros direitos de autor.   

É claro que este caminho não é isento de compromissos. Geralmente, terá menos controlo criativo, receberá uma percentagem menor de direitos de autor por venda e terá um calendário de produção muito mais lento do que o imediatismo da auto-publicação. Compreender estas Prós e contras da auto-publicação é o primeiro passo para decidir se este salto é adequado para si.

Você e o seu livro estão realmente prontos para o salto tradicional?

Antes de começar a redigir cartas de consulta, é essencial analisar honestamente se o seu trabalho auto-publicado e a sua plataforma de autor correspondem às expectativas gerais das editoras tradicionais. Embora existam sempre excepções, compreender os parâmetros de referência típicos pode poupar-lhe tempo e esforço.

Avaliar a validação de mercado

As editoras são empresas e precisam de provas convincentes de que um livro tem um forte apelo no mercado antes de investirem. Embora os números de vendas brutos sejam cruciais, não são a única métrica que consideram.

• Desempenho de vendas: Vendeu um número significativo de exemplares? Os especialistas do sector mencionam frequentemente valores de referência que vão desde vários milhares de exemplares no mínimo até 10.000 ou mesmo 15.000 unidades como números que começam a atrair a atenção. Lembre-se que não se trata de regras rígidas, mas as vendas fortes demonstram um interesse comprovado dos leitores.
• Velocidade e consistência das vendas: O seu livro teve uma grande semana de lançamento e depois caiu, ou tem registado vendas sustentadas ao longo do tempo? Um desempenho consistente é muitas vezes mais apelativo.
• Críticas e classificações dos leitores: As pontuações médias elevadas das críticas (pense em 4,5 estrelas ou mais nas principais plataformas, como a Amazon e a Goodreads), juntamente com um número substancial de críticas, são importantes. Classificações fortes e consistentes dentro do seu género ou subcategoria específicos também fornecem uma prova social poderosa.
• Envolvimento do público: No caso das séries, a demonstração de fortes taxas de leitura (os leitores passam de um livro para o seguinte) é um dado interessante.

Também vale a pena considerar o nicho do seu livro. Se o livro tiver atingido vendas elevadas, mas num mercado muito restrito, os editores poderão ponderar se esse mercado já está saturado ou se existe potencial para um alcance mais alargado.

Avaliar o profissionalismo do seu livro

O seu livro tem de ser apresentado de forma profissional, sinalizando que leva a sério a sua carreira de escritor.

• Edição e qualidade: O seu livro foi submetido a uma edição profissional rigorosa, incluindo tanto o desenvolvimento (estrutura da história, ritmo) como a correção de texto (gramática, estilo), ajudando-o a evitar alguns dos Principais erros de auto-publicação? A revisão exaustiva também não é negociável.
• Apresentação: Embora uma editora tradicional crie provavelmente uma nova capa e uma nova disposição interior, a formatação e o design da sua versão autopublicada devem continuar a ter um aspeto polido. Reflecte a sua atenção aos detalhes.
• Prontidão para a mudança: Compreenda que mesmo um livro auto-publicado com sucesso será quase de certeza submetido a revisões editoriais adicionais se for aceite. Os editores precisam de alinhar o livro com as suas normas e estratégia de mercado - encarem-no como uma potencial remodelação e não apenas como uma simples reimpressão.

O poder da sua plataforma de autor

As editoras não estão apenas a comprar um manuscrito; muitas vezes, estão a investir na capacidade de um autor se relacionar com os leitores. Uma plataforma de autor forte indica que tem um público interno e capacidades de marketing, um elemento crucial detalhado em muitos guias sobre o desenvolvimento da visibilidade do autor.

• Seguidores empenhados: Tem uma lista de correio eletrónico ativa com boas taxas de abertura e de cliques? Os seus canais de redes sociais são cativantes e não apenas difundidos?
• Presença online: O seu sítio Web de autor tem um aspeto profissional e atrai tráfego?
• Marketing Savvy: Pode demonstrar esforços de marketing bem sucedidos, quer através de anúncios, colaborações ou outras actividades promocionais? As editoras valorizam os autores que são parceiros activos na promoção porque uma plataforma forte demonstra mais do que apenas um potencial alcance, mostra uma ligação comprovada com os leitores.

Lista de verificação de autoavaliação

• Vendas: Atingiu números de vendas geralmente considerados significativos no seu género?
• Comentários: O seu livro tem uma classificação média elevada e um bom número de críticas?
• Qualidade: O livro foi editado e revisto profissionalmente?
• Plataforma: Tem um público interessado e uma presença em linha demonstrável?
• Direitos: Detém os direitos de publicação necessários, compreendendo a Benefícios do registo de direitos de autore oferecê-las a uma editora tradicional?

Considerar estes pontos com honestidade ajudá-lo-á a avaliar a sua preparação para os próximos passos na eventual procura de um contrato de publicação tradicional.

Como abordar as editoras tradicionais

Depois de ter avaliado o seu grau de preparação, o passo seguinte é descobrir a melhor forma de apresentar o seu trabalho às pessoas certas. Não existe apenas uma forma de o fazer; considere qual a estratégia que melhor se adequa à sua situação.

Caminho 1: Apresentar um bestseller autopublicado já existente

Este é muitas vezes o cenário de sonho - pegar no livro que já teve sucesso e conseguir que uma editora tradicional o aceite para uma distribuição mais alargada.

• Quando é que pode resultar: Este caminho requer normalmente um desempenho excecionalmente forte (pense em dezenas de milhares de cópias vendidas, classificações consistentemente elevadas, um burburinho significativo) e um argumento claro para um mercado inexplorado, tal como chegar aos leitores através de livrarias físicas onde o seu livro não está atualmente disponível.
• O obstáculo: Muitas editoras tradicionais preferem fortemente os "direitos de primeira publicação", o que significa que querem ser as primeiras a lançar um livro no mercado. Apresentar um livro já publicado significa ultrapassar esta preferência, que os profissionais do sector descrevem frequentemente como o "caminho mais difícil". É necessário apresentar uma proposta de livro profissional, com base em dados convincentes. 

Caminho 2: Aproveitar o sucesso para apresentar um novo manuscrito

Para muitos autores, esta é uma estratégia mais viável. Em vez de apresentar o livro que já existe, utiliza o seu historial de auto-publicação para ajudar a vender um manuscrito novo e não publicado.

• Porque é que é frequentemente preferido: Como refere o autor e ex-agente literário Nathan Bransford, "A menos que um livro autopublicado tenha um grande sucesso... é mais provável que os agentes e as editoras estejam mais interessados num livro novo, sem sequelas, que possa ser lançado de fresco." Permite que o editor adquira os primeiros direitos e dê forma ao livro numa fase anterior.
• Como enquadrá-lo: Na sua carta de apresentação e proposta para o novo livro, pode mencionar brevemente o seu sucesso anterior de auto-publicação (por exemplo, "O meu romance de estreia publicado de forma independente vendeu X cópias e obteve mais de Y críticas com uma classificação média de Z estrelas"). Isto demonstra a sua capacidade de escrever de forma cativante, de se relacionar com os leitores e de compreender o mercado, tornando-o uma perspetiva menos arriscada do que um autor estreante completamente desconhecido.

O papel crucial do agente literário

Independentemente do caminho que escolher, é altamente recomendável contratar um agente literário, especialmente quando se está a fazer a transição da auto-publicação.

• Porque é que um agente é fundamental: Os agentes têm contactos no sector, compreendem contratos complexos e agem como seu defensor durante as negociações.
• Encontrar o agente certo: Procure agentes que mencionem especificamente um interesse em autores com plataformas estabelecidas ou que tenham experiência em representar autores "híbridos" (autores que se auto-publicam e publicam tradicionalmente).

Como elaborar uma carta de apresentação convincente

Quer se trate de apresentar o seu trabalho atual ou um novo manuscrito, a sua carta de apresentação deve ser profissional e persuasiva, seguindo melhores práticas para cartas de apresentação para causar a melhor impressão possível.

Se apresentar um novo livro (Caminho 2), concentre-se principalmente nessa história, acrescentando apenas uma breve e impactante menção às suas realizações relevantes de auto-publicação no final.   

Navegar no acordo de publicação tradicional

Receber um "sim" ou mesmo um "diga-me mais" é emocionante, mas é apenas o início do processo. É crucial compreender os passos seguintes, desde a apresentação de materiais até à negociação de contratos.

Desmistificando a proposta de livro

Embora a ficção seja frequentemente vendida com um manuscrito completo (especialmente através de um agente), se estiver a propor um livro anteriormente publicado por si (ficção ou não ficção), é provável que precise de uma proposta de livro abrangente. Este documento é o seu caso de negócio.

• Componentes principais: Normalmente, inclui uma visão geral pormenorizada do livro, uma análise do mercado (incluindo títulos tradicionais comparáveis), uma análise do seu público-alvo, informações específicas sobre a sua plataforma de autor e, fundamentalmente, dados verificáveis sobre o seu sucesso na auto-publicação.
• Aproveitar os seus dados: Estes dados concretos são uma vantagem poderosa. Não se limite a enumerar os números de vendas; utilize estrategicamente os seus dados exclusivos de auto-publicação - apresente informações selecionadas de relatórios do KDP, desempenho de anúncios, dados demográficos dos leitores da sua lista de correio eletrónico ou mesmo resultados de testes A/B para capas - para demonstrar de forma persuasiva a sua compreensão do mercado e reduzir o risco percebido pelo editor.

Compreender os contratos de edição

Um contrato de edição é um documento jurídico complexo, e compreender as Cláusulas essenciais nos contratos de livros é vital. Não o folheie! O ideal é pedir a um agente ou a um advogado especializado em publicações que o reveja. As principais áreas a compreender incluem:   

• Direitos concedidos: Seja muito claro quanto aos direitos que está a conceder (por exemplo, direitos de impressão na América do Norte, direitos mundiais de livros electrónicos, direitos de áudio, filmes/TV). Está a reter alguns direitos, talvez para vendas diretas de livros electrónicos? Compreender a diferença entre a concessão de direitos de primeira impressão e de direitos de reimpressão.
• Royalties e adiantamentos: As percentagens de direitos de autor por livro são mais baixas (frequentemente 10-15% para a impressão, talvez 25% para os livros electrónicos) em comparação com a auto-publicação. Um adiantamento é um pagamento adiantado contra estes royalties futuros; não receberá mais pagamentos de royalties até que o adiantamento tenha "vencido".
• Cláusula de reversão: Esta cláusula crítica define as condições em que os direitos revertem para o utilizador, normalmente se o livro sair de circulação ou se as vendas forem inferiores a um determinado nível durante um determinado período.
• Controlo criativo: Os contratos dão normalmente ao editor a palavra final sobre o título, a conceção da capa e as alterações editoriais. Esteja preparado para esta mudança de controlo.
• Sinais de alerta: Atenção à linguagem vaga ou às cláusulas que concedem "todos os direitos" de forma perpétua.   

Colaborar (ou lutar) com o seu editor

Como já foi referido, espere revisões. Mesmo os livros autopublicados de grande sucesso passam por uma edição quando são transferidos para uma editora tradicional. A sua equipa trabalhará para alinhar o livro com os seus padrões editoriais, marca e público-alvo. Encare isto como uma colaboração, esteja aberto ao feedback, mas também esteja preparado para discutir as alterações com ponderação, especialmente se achar que comprometem a essência do seu trabalho.

Equilíbrio entre royalties mais baixos e potencial de aumento

Sim, a taxa de direitos de autor por livro é mais baixa. No entanto, deve ponderar este facto em relação aos potenciais benefícios:

• O avanço: Proporciona um rendimento inicial.
• Alcance mais alargado: Volume de vendas potencialmente mais elevado devido a uma distribuição mais alargada.
• Direitos subsidiários: Rendimentos de traduções, filmes, etc., negociados pelo editor/agente.
• Construção da marca: Uma maior visibilidade pode impulsionar a sua carreira de autor em geral e potencialmente impulsionar as vendas dos seus outros livros (talvez ainda auto-publicados).

FAQ

É completamente normal ter preocupações quando se considera uma mudança de carreira tão significativa. Vamos abordar algumas das questões e receios mais comuns que os autores autopublicados têm sobre a transição para a publicação tradicional.

P: As editoras tradicionais verão o meu livro como "mercadoria usada"?

A: É verdade que as editoras geralmente preferem os "primeiros direitos". No entanto, o panorama está a mudar. Cada vez mais, os editores reconhecem que um livro auto-publicado com um sucesso de mercado comprovado e significativo é, na verdade, um ativo de risco reduzido. Os seus fortes dados de vendas e leitores estabelecidos servem como uma poderosa prova de conceito. Embora a saturação do mercado para livros de nicho possa ser uma consideração, o sucesso demonstrado fala muitas vezes mais alto do que o simples facto de o livro ter estado disponível anteriormente.

P: Como posso lidar com taxas de royalties mais baixas?

A: Esta é uma preocupação válida, uma vez que as taxas de royalties tradicionais (frequentemente 10-25%, dependendo do formato) são significativamente mais baixas do que as taxas de auto-publicação (até 70%). A chave é olhar para o potencial global. Considerar:

• A segurança inicial do adiantamento.
• Potencial para um volume de vendas muito mais elevado devido a uma distribuição mais alargada, possivelmente conduzindo a um maior rendimento global.
• Valor dos direitos subsidiários (filme, estrangeiro) frequentemente geridos pelo editor/agente
• Opções estratégicas como a retenção de certos direitos (por exemplo, ebook, como Hugh Howey) ou a negociação de um adiantamento mais elevado com base em vendas comprovadas
• Valor da marca a longo prazo que conduz a outras oportunidades.

P: E se o editor exigir alterações que eu detesto? Quanto controlo perderei?

A: Cederá um controlo criativo significativo. Normalmente, as editoras têm a palavra final sobre o título, a conceção da capa e a direção editorial. Embora o processo deva ser idealmente colaborativo, esteja preparado para alterações com as quais poderá não concordar inicialmente. A sua melhor abordagem é:

• Escolha um agente e um editor/impressão conhecidos por serem amigos do autor e cuja visão pareça estar alinhada com a sua.
• Estabeleça um diálogo respeitoso durante o processo de edição, utilizando dados (por exemplo, o feedback dos leitores sobre determinados elementos) para apoiar os seus pontos de vista sempre que possível.
• Compreender que o compromisso faz parte do acordo.

P: A auto-publicação em primeiro lugar prejudica as minhas hipóteses em comparação com a estreia tradicional?

A: Apresentar um livro que já foi publicado é geralmente mais difícil do que apresentar um novo manuscrito. No entanto, ter um historial de sucesso de auto-publicação quando se apresenta um novo livro pode ser uma vantagem. Mostra aos agentes e editores que não é um completo desconhecido - já provou que consegue escrever um livro que os leitores querem, ligar-se a um público e compreender o mercado. Demonstra experiência e reduz a perceção de risco.

Conclusão

Tomar a decisão sobre se a auto-publicação se pode transformar em publicação tradicional para a sua carreira específica é uma decisão importante. Como já explorámos, o caminho existe, mas exige uma análise cuidadosa e uma ação estratégica.