Es la pesadilla de cualquier gestor de marca: llega su pedido de reimpresión, pero el color es visiblemente diferente al del primer lote. Esta guía explica exactamente por qué se produce este cambio de color y le ofrece el marco profesional de 3 pasos para garantizar una perfecta uniformidad entre lotes.
Las reimpresiones tienen un aspecto diferente debido a las inevitables variables industriales. La blancura del lote de papel cambia, los pigmentos de la tinta varían y el entorno de la prensa (humedad) altera la ganancia de punto. Dado que estos factores cambian entre la primera y la segunda tirada, la única forma de garantizar la coherencia es proporcionar una muestra maestra física del primer lote para que el impresor la compare.
Siga leyendo para conocer los 3 pasos del procedimiento normalizado de trabajo profesional (incluida la regla de la "muestra maestra") que separa los pedidos de aficionados de la coherencia de marca garantizada.
El "Por qué": 5 variables industriales que rompen la coherencia de su marca
Usted envió el exactamente el mismo archivo. ¿Por qué es diferente el resultado?
La respuesta es que su archivo es una constante digital, pero la impresión es un proceso físico e industrial lleno de variables distintas incluso del reto básico de traducir color de la pantalla para imprimir. Su primera tirada fue un "acontecimiento" único. Su reimpresión, seis meses después, es un *segundo acontecimiento* completamente distinto.
La coherencia de su marca está siendo quebrantada por cinco variables del mundo real que su archivo digital sencillamente no puede controlar.
1. Variación del lote de papel (el "blanco" no es el mismo blanco)
Esta es la causa más común y la que más se pasa por alto. Usted especificó un "papel artístico mate de 157 g/m²", pero el papel utilizado para su reimpresión procedía de un lote de fabricación diferente. El papel es un producto natural, y las fábricas de papel tienen una tolerancia aceptable. En CIE Blancurauna variación de ± 3 a 5 puntos entre lotes es normal.
A simple vista, un cambio de 3 puntos es claramente visible. Significa que la primera tirada se hizo sobre una base fría de color blanco azulado (por ejemplo, 98 de blancura CIE), mientras que la reimpresión se hizo sobre una base más cálida de color blanco crema (por ejemplo, 95 de blancura CIE). Cuando imprima la tinta azul de su marca sobre una base blanco-amarilla, inevitablemente tendrá un aspecto ligeramente más verde. No se trata de un error de impresión, sino de un problema de materiales.
2. Variación del lote de tinta (el "pigmento" no es el mismo pigmento)
Al igual que la pintura doméstica, las tintas de impresión se mezclan en grandes lotes industriales. El "Pantone 286 Blue" mezclado en marzo puede tener una composición de pigmentos microscópicamente diferente del lote mezclado en septiembre. Cuando se colocan una al lado de la otra, esta diminuta variación en la propia tinta puede ser visible.
3. Entorno de la prensa (humedad y temperatura)
La impresión offset es un delicado proceso químico que equilibra la tinta y el agua. El papel es una esponja para la humedad y sus propiedades cambian drásticamente con el entorno. La sala de impresión ideal es 45% - 55% humedad relativa (HR).
Ahora, considere su línea de tiempo:
- Su 1ª Carrera (febrero): El aire está seco (30% HR). El papel es nítido y absorbe la tinta de forma predecible. Su ganancia de punto es de 12% controlada.
- Su 2ª Carrera (agosto): El aire es húmedo (70% HR). Las fibras de papel se hinchan con la humedad. Esta humedad repele la tinta a base de aceite, haciendo que la ganancia de punto se dispare a 18%-20%.
Este salto de 6-8% en la ganancia de punto significa que todos tus tonos medios se han oscurecido significativamente. Esta es la razón técnica por la que tu "archivo perfecto" tiene ahora un aspecto turbio y oscuro: la física de la sala de impresión ha cambiado.
4. Calibración y desgaste de la máquina
Una imprenta es un enorme equipo mecánico que funciona 24 horas al día, 7 días a la semana. Incluso con la calibración diaria, sus componentes (como mantillas y rodillos) se desgastan.
Como señala el consultor de impresión Ron Ellis, "Una prensa calibrada en enero se desviará en junio debido a los cambios ambientales y al desgaste mecánico". La máquina en la que se ejecuta el trabajo en octubre es físicamente diferente a la de enero.
5. La trampa del "cambio de impresora
Esta es la variable más importante. Si llevó su pedido de reimpresión a una impresora nueva y más barata para ahorrar dinero, es casi imposible para obtener una coincidencia exacta.
Incluso con el mismo archivo, sus fábricas utilizan diferentes marcas de tinta, diferentes proveedores de papel, diferentes modelos de prensa (por ejemplo, Heidelberg frente a Komori) y diferentes programas de gestión del color. Esperar que una fábrica distinta reproduzca a la perfección el trabajo de la otra es prepararse para la decepción.
Un caso de fracaso: La trampa de la "nueva impresora
Hace poco asesoramos a una empresa emergente que acababa de conseguir una nueva ronda de financiación. Tenían una bonita caja de producto de su primera (y cara) tirada nacional. Para ahorrar costes, llevaron su caja "perfecta" y el archivo digital a una nueva fábrica extranjera más barata para su reimpresión en serie.
El resultado fue un desastre. Las cajas de la nueva fábrica eran visiblemente diferentes: el gris característico de la marca parecía plano y el rojo del logotipo estaba ligeramente desviado. ¿Por qué? La nueva fábrica utilizaba un proveedor de papel diferente (un papel blanco más cálido), diferentes marcas de tinta y sus prensas estaban calibradas con un estándar diferente. Intentaban hacer coincidir los colores a ojo.
La empresa tuvo que rechazar toda la tirada de 10.000 unidades. Aprendieron una dura lección: el "ahorro" de una impresora más barata no sirve de nada si el producto final no coincide con el color de su marca establecida. Un socio coherente siempre es más barato que una reimpresión.
| La variable | Cómo rompe la coherencia | La solución profesional |
|---|---|---|
| Lote de papel | El color base "blanco" cambia (por ejemplo, más cálido o más frío). | Coincide con la "Muestra patrón", no con el archivo. |
| Prensa Medio ambiente | La humedad modifica la ganancia de punto (haciendo que las impresiones sean más oscuras/más borrosas). | Utilice la muestra maestra para ajustar la densidad de la tinta en la prensa. |
| Lote de tinta | La fórmula del pigmento presenta microvariaciones con el tiempo. | Haga coincidir visualmente la muestra patrón bajo luz estándar. |
| Impresora diferente | Diferentes máquinas, papel, tintas y calibrado. | Quédese con un socio que gestione el color; o pague por un nuevo Press Check. |
Su plan de acción: El PNT en 3 pasos para garantizar la coherencia de las reimpresiones
Entonces, ¿cómo se lucha contra estas variables físicas? Dejando de confiar en un archivo digital y adoptando el proceso de tres pasos que utilizan los gestores de marca profesionales para mantener la coherencia.
Proteja su marca en cada tirada
El color de su marca es su activo más valioso. Nuestro proceso de control de calidad está diseñado para gestionar estas variables, garantizando que sus reimpresiones siempre coincidan. Hablemos de su próximo proyecto.
Paso 1: La "Muestra Maestra" - Su única fuente de verdad
Esta es la regla de oro, la medida más importante que puede tomar para garantizar consistencia del color entre lotes:
Deje de confiar en su archivo digital. Debe proporcionar una "muestra maestra física" a su imprenta.
Un archivo digital es sólo un conjunto de *instrucciones*, a diferencia incluso de una prueba digital que intenta predecir el color (un reto explicado en nuestra guía de diferencias de color entre muestra y granel).
Su primera tirada perfecta es el *resultado*. Ese libro o paquete físico es lo único que ha "horneado" todas las variables del mundo real: el lote exacto de papel, la tinta, los ajustes de la prensa y la ganancia de punto de ese día concreto.
Como dice el consultor de impresión David Zwang:
"Un archivo digital es un conjunto de instruccionespero la impresión original es la resultado... Esta 'Muestra Maestra' de primera tirada debe convertirse en la norma física y contractual para todas las reimpresiones posteriores".
Su orden de compra (PO) para la reimpresión ya no debe decir: "Imprimir utilizando el archivo V3_Final.pdf". Debe decir: "Todos los colores deben coincidir con la muestra maestra física proporcionada."
Este cambio de una sola frase desplaza toda la responsabilidad y da a su impresor un objetivo concreto y físico que alcanzar, no un archivo digital abstracto.
Paso 2: Cómo crear, almacenar y utilizar su muestra patrón
Una muestra patrón es inútil si está dañada o se almacena incorrectamente. Este es el procedimiento normalizado de trabajo profesional:
- Archivar inmediatamente: Cuando reciba su primera tirada "perfecta", saque inmediatamente de 3 a 5 ejemplares. Firma y pon la fecha en el interior de la portada.
- Almacenar correctamente: Guarde sus copias en un lugar oscuro y seco (como un archivador). Visite NO dejarlos en una estantería expuestos a la luz solar, ya que se decolorarán y se convertirán en un estandarte inútil.
- Comparte con tu impresora: Envíe una de estas copias perfectas a su impresora inmediatamente y pídales que la archiven como "muestra maestra" para futuras reimpresiones. Un buen socio lo hará encantado.
Esta muestra archivada se convierte en su "contrato de color". Cuando realice un nuevo pedido, el operario de la rotativa no se limitará a mirar una pantalla, sino que sostendrá físicamente su muestra maestra junto a la nueva hoja que salga de la rotativa para cotejarla.
Paso 3: Cuándo utilizar un "control de prensa" para una reimpresión
A "control de prensa"es cuando uno vuela físicamente a la fábrica para dar el visto bueno a los primeros pliegos impresos que salen de la rotativa. Es el último paso del control de calidad, pero ¿es necesario para un reimprimir?
- Si tiene una muestra maestra: Por lo general, no es necesario realizar una comprobación de prensa. Su impresor puede utilizar la muestra física para igualar el color, ahorrándole tiempo y dinero.
- Cuando un control de prensa ES crítico: Debe pagar un control de prensa en una reimpresión en dos casos:
- El color de su marca no es negociable (piense en el azul Tiffany o el rojo Coca-Cola).
- Te has visto obligado a cambiar de impresora, y esta es la nueva impresora primer intento de igualar la muestra maestra de su antigua impresora.
Conclusión:
Al fin y al cabo, la variación de color entre tiradas es una realidad física. El papel y la tinta siempre tendrán ligeras diferencias de un lote a otro. Lo más importante es que estas variables pueden, y deben, gestionarse.
La diferencia entre un impresor aficionado y un verdadero socio profesional es cómo responden a este reto.
- En impresor aficionado culparán a las variables. Se encogerán de hombros y dirán: "Es el lote de papel, está fuera de nuestro control".
- A socio profesional gestiona las variables. Las anticipan.
Nos enfrentamos a este mismo problema con una autora que publicaba una trilogía fantástica. Cuando encargó una reimpresión del Libro 1 para publicarlo junto con el Libro 2, descubrimos que el nuevo papel era ligeramente más caliente que el original.
La simple reimpresión del archivo habría dado lugar a dos libros que no coincidían en la estantería, un desastre para una serie de libros.
En lugar de culpar al papel, nuestros expertos en color utilizaron el muestra maestra de su primera carrera. Usamos un espectrofotómetro para medir la diferencia exacta de color del nuevo papel. A continuación, nuestro equipo de preimpresión digitaliza ajustó su expediente-reduciendo ligeramente el amarillo- para compensar el papel más cálido.
¿El resultado? La reimpresión del Libro 1 y el nuevo Libro 2 coincidían visualmente a la perfección con el original. Que es la gestión del color.
Un impresor aficionado se queja de las variables. Un socio profesional las compensa activamente.
La coherencia de su marca en las reimpresiones depende por completo de su impresor. proceso de control de calidad. Deje de pelearse por qué sus reimpresiones tienen un aspecto diferente. Asóciese con un experto que disponga de un sistema para garantizar que no lo sean.
Referencias y notas
[1] Blancura CIE: Se trata de una norma de medición de la Comisión Internacional de Iluminación (CIE). Cuantifica la apariencia "blanca" del papel para el ojo humano, teniendo en cuenta tanto la luminosidad como la sombra (por ejemplo, un blanco azulado frente a un blanco amarillento).
[2] Ganancia de punto: Principio básico de la impresión offset por el que los puntos de tinta impresos se extienden al ser absorbidos por el papel. Un cambio en la ganancia de punto, a menudo causado por la humedad, puede oscurecer significativamente una imagen.
[3] Muestra maestra: En la impresión profesional, se trata de la copia física final aprobada de la primera tirada, archivada y utilizada como objetivo de color de encuadernación para todas las reimpresiones posteriores, que sustituye al archivo digital.
